Op 7 april gaf ik een lezing over de betekenis van de etalage door de tijd heen. De veranderende vorm waarin producten werden getoond. En de maatschappelijke en architectonische ontwikkelingen die daar invloed op hadden.
De avond was de eerste in een serie lezingen PRIMA Deluxe, met onderwerpen die raken aan de verschillende aspecten van het project PRIMA van Inge Roseboom en Mark Weemen.
Irma Driessen bezocht de lezing en schreef naar aanleiding van de lezing de volgende overpeinzing op haar weblog:
“Ik zit in een etalage. Ik woon een lezing bij over etalages. Mijn hoofd tolt. De spreker, die de lezing geeft, vertelt dat er een tijd bestond waarin etalages met bruin pakpapier werden beplakt zodat winkelpubliek niet nodeloos met naakte paspoppen werd geconfronteerd. Etaleurs die stiekem paspoppen uit- en aankleedden, niemand wensten te kwetsen, wat een heerlijke tijd moet dat zijn geweest, al die kalmte, en zoveel rust voor het oog. Op dat moment passeren dertig Japanners, ze zwaaien naar ons, toehoorders van de lezing, ze kunnen het verhaal niet horen, geen gedachten lezen, ik ook niet, ik weet niet in hoeverre de spreker romantiseert, ik ben opgegroeid met televisie, niet met etalages die die rol vervulden. Toch valt er iets voor te stellen bij jongetjes die live voordoen hoe je een strikje strikt. Of dat er soms één televisie in een etalage stond waar iedereen zich voor verdrong.”
(foto Mark Weemen)
Ook Frits Jonker was er bij. Hij schreef er op zijn weblog o.a. het volgende over:
“Geïllustreerd met geprojecteerde foto’s vertelde Marly in ongeveer een uur de geschiedenis van de etalage. Die ga ik niet proberen na te vertellen (had u er maar bij moeten zijn!), maar in zo’n tweehonderd jaar veranderde de etalage van een naïeve representatie van de winkel-inhoud tot een ingewikkelde mix van verleiding / imago & oplichterij. Niet alleen de passie die Marly voor het onderwerp aan de dag legde maakte indruk, haar verhaal deed dat ook. Na afloop besefte ik dat de winkeliers, en met name de kleine middenstand, een enorme kans laat liggen om hun etalages te benutten.” (Het complete artikel kun je hier nalezen)
Tot slot een kleine slideshow die laat zien hoe de etalage (in dit geval zes etalages met hoeden) zich ontwikkelde tussen 1915 en 1965).
